[금주의 책] 필 바든 ‘무엇을 놓친 걸까’ 마트내 음료수 진열대. 엇비슷한 상품이 넘쳐나는 가운데 무엇으로 손님의 선택을 이끌어낼 것인가. 마케팅의 영원한 숙제다. 한국일보 자료사진언제부턴가 ‘갬성’(감성이 변형된 단어)이란 시쳇말은 최신 유행과 시대의 욕구를 대변하는 동의어가 됐다. 마케팅 시장도 예외는 아니었는데, 기업들은 앞다퉈 ‘감성마케팅’을 내세우며 자사 제품을 홍보하기에 바빴다. 소비자 감성을 건드린 제품이 모두 성공했다면 이 책은 나오지 않았을 것이다. 감성 호소의 한계를 꼬집는 책의 부제는 ‘사람 심리에만 집착하고 뇌과학 따위는 무시할 때 마케팅이 놓치는 것들’이다. 무엇을 놓친 걸까 필 바든 지음ㆍ이현주 옮김 사이 발행ㆍ324쪽ㆍ1만8,500원 글로벌 기업 유니레버, 티 모바일 등에서 25년간 마케팅 책임자로 근무한 저자는 성공적인 마케팅을 위해 “감정이 아닌 뇌가 좋아하는 것을 포착하라”고 강조한다. ‘대박’ 나는 상품들의 광고 비결은 ‘아주 작고 사소한 것들’의 차이에 있는데, 바로 이 사소함이 뇌에 반응을 불러일으키고, 구매를 유도한다는 것이다. 이런 주장은 뇌를 신경과학적 측면에서 분석한 의사결정학 이론으로 뒷받침된다. 책은 딱딱한 이론설명 대신 실생활 사례를 통해 흥미를 돋운다. 아디다스의 샤워젤 상품이 남성들에게 호응을 얻은 비결이나, 인기 없던 소시지 제품이 진열대 위치를 바꾼 것만으로도 불티나게 팔려나간 이야기 등을 접하다 보면 1,000분의 1초만에 이뤄지는 뇌의 의사결정 구조를 이해할 수 있다. 장재진 기자 세상을 보는 균형, 한국일보Copyright ⓒ Hankookilbo 신문 구독신청 당신이 관심 있을만한 이슈중복 선택 불가 안내 이미 공감 표현을 선택하신 감성마케팅 성공 실패 사례
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다. 자료평가하면 구매금액의 3%지급! 1234추천 연관자료
2. 감성마케팅이란? 1)감성마케팅의 정의 2)감성마케팅 대표 사례 - 스타벅스 3.감성마케팅 성공사례 1)국내 사례 2)해외 사례 4. 감성마케팅 실패사례 1)국내 사례 2)해외 사례 5. 감성마케팅 최근 동향 본문내용 매일 행복한 기분으로 살아가고 싶다. 그것은 우리들 인간의 마음속으로부터의 바램입니다. 그렇다면 진정한 행복이란 도대체 무엇일까요? 함께하는 사람들과 믿고 사이좋게 살아가는 것. 이것이 우리들 인간에게 있어서 진정한 행복입니다. 함께하는 사람이란 부모 자식, 형제, 친구, 연인과 같은 매우 가까운 존재부터 학교나 사회동료, 그리고 지구촌까지 포함됩니다. 그들과 서로 이해하고 좋은 관계로 지내기 위해서 중요한 것은 우선 자신부터 상대방을 신뢰하고 존경하고 사랑하는 것, 그리고 그러한 생각들을 표현하는 것. 이것이 바로 산리오의 social communication 경영이념입니다. ‘슬플 때, 괴로울 때, 즐거울 때 언제라도 마음으로 대화할 수 있는 사람이 있다는 행복을 , 보다 많은 사람들과 나누고 공유하고 싶다’ 이것이 바로 산리오 사업의 목적입니다. 회원 추천자료
최근 판매 자료
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다. |