디스커버리 캠페인 정보
디스커버리 캠페인을 사용해 Google 피드 전반에서 최대 30억 명의 고객에게 도달하여 Google Ads의 실적 목표를 달성할 수 있습니다. 이 캠페인 유형에서는 Google의 잠재고객과 고객 의도 신호를 활용하여, 브랜드를 발견하고 이용할 준비가 된 사용자에게 Google Ads 캠페인 하나로 눈에 잘 띄고 호기심을 자극하는 개인 맞춤 광고 경험을 제공합니다.
이 도움말에는 디스커버리 캠페인의 개요가 나와 있습니다. 시작하려면 디스커버리 캠페인 만들기로 이동하세요.
이점
캠페인 하나로 이상적인 고객에게 대규모로 도달하세요. 광고 구성 요소(예: 광고 제목, 영감을 주는 고화질 이미지, 로고)를 입력하면 설정한 입찰가 목표 및 예산을 사용하여 Google Ads 시스템이 관심도 높은 고객에게 광고를 게재해 줍니다.
디스커버리 캠페인은 다음과 같은 기능을 제공합니다.
- 광고 캠페인 하나로 Google을 이용하는 더 많은 고객에게 도달해 보세요. 매달 최대 30억 명이 사용하는 YouTube 홈 및 다음 볼만한 동영상 피드, 디스커버, Gmail 프로모션 및 소셜 탭을 통해 고객이 인기있는 Google 서비스에서 최신 패션 트렌드부터 신개념 요리 레시피 동영상에 이르기까지 모든 정보 둘러볼 때 더 많은 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.
- 더 다채롭고 관련성 높은 광고로 참여를 유도하세요. 고객 의도에 대한 Google의 고유한 이해를 활용하여 내 제품과 서비스에 높은 관심을 가지고 더 알고자 하는 사람들에게 더 관련성 높고 의미 있는 광고를 게재할 수 있습니다.
- 다채로운 광고가 Google 서비스에서 대규모로 렌더링됩니다. 소비자가 좋아하는 콘텐츠와 피드 기반의 경험을 탐색하는 동안 광고 레이아웃이 머신러닝을 활용하여 다양한 기기에서 애셋을 매끄럽게 구현 및 게재하므로 보다 적은 시간과 노력으로 고객의 관심과 행동을 이끌어 낼 수 있습니다.
- 자동 입찰 옵션을 통해 미디어 실적 목표를 달성하세요.전환수 최대화 입찰, 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익을 활용하여 미디어 마케팅 목표를 달성하도록 캠페인 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 타겟팅 최적화를 선택하여 잠재고객으로부터 실적을 창출하기 위해 Google의 머신러닝을 활용할 수도 있습니다.
참고: 현재 프랑스와 독일의 소비자는 디스커버 기능을 사용할 수 없습니다.
사용하기 적합한 경우
다음과 같은 경우에 디스커버리 캠페인을 사용하면 좋습니다.
- 미디어를 이용해 대규모로 전환수를 늘리려는 경우(지원하는 마케팅 목표 사용): 예를 들면 디스커버리 광고를 사용하여 판매, 뉴스레터 신청, 웹사이트 방문을 촉진할 수 있습니다.
- 미디어를 이용해 신규 고객에게 도달하려는 경우: Google 서비스의 피드 전반에서 눈에 잘 띄고 마음을 사로잡는 브랜드 광고 소재를 공유하여, 잠재고객이 새로운 브랜드를 이용해 볼 의향이 있을 때 디스커버리 캠페인을 통해 고객의 관심을 이끌어낼 수 있습니다. 예를 들어 소셜 또는 동영상 캠페인에 대한 성공적인 잠재고객 전략을 Google 피드의 새로운 잠재고객에 확장할 수 있습니다.
- 가장 가치 있는 고객과 다시 소통하려는 경우: 소비자는 Google 피드에서 관심이 가는 콘텐츠를 찾고자 다시 돌아오기에 디스커버리 캠페인에서는 소비자의 구매 이력, YouTube 채널 참여 여부, 웹사이트의 방문 여부를 통해 해당 브랜드를 가장 잘 알고 있으며 재이용 가능성이 가장 높은 소비자의 액션을 유도할 수 있는 기회를 제공합니다.
디스커버리 캠페인을 설정하려면 다음 요건을 충족해야 합니다.
- 개인 맞춤 광고 정책 및 Google Ads 정책을 준수해야 합니다.
- 계정에서 사이트 전체 태그를 사용 설정합니다.
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캠페인 설정
디스커버리 캠페인의 입찰가, 타겟팅과 같은 여러 캠페인 설정을 자동화하여 관리 시간을 줄이고 광고주가 선택한 마케팅 목표, 입찰가, 예산에 따라 캠페인이 최적의 실적을 낼 수 있도록 합니다. 한편 디스커버리 캠페인 유형에서 지원되지 않는 기능이 있습니다. 디스커버리 캠페인을 사용하는 경우 다음 설정은 조정할 수 없습니다.
- 수동 입찰 전략
- 게재 방법
- 기기 타겟팅
- 게재위치 타겟팅(제외 포함)
- 최대 게재빈도 설정
- 광고 로테이션
- 문맥 타겟팅
데이터 관리 플랫폼(DMP)을 통해 디스플레이 쿠키를 사용하는 잠재고객 또는 Google 애널리틱스 리셀러 잠재고객을 비롯한 서드 파티 잠재고객은 디스커버리 캠페인에서 사용할 수 없습니다.
콘텐츠 제외
Google에서는 브랜드 안전성을 매우 중요하게 생각합니다. 디스커버리 광고의 게재위치는 사용자가 YouTube에서 시청하는 동영상이나 디스커버에서 팔로우하는 콘텐츠와 같은 신호에 따라 사용자가 적극적으로 관심을 보이는 주제에 따라 결정됩니다.
디스커버리 캠페인은 자동으로 제외를 적용하여 광고가 광고주 친화적인 콘텐츠 옆에 게재되도록 합니다. 예를 들어 반복되는 강한 욕설, 정도가 심한 성적인 콘텐츠 또는 폭력적인 묘사가 있는 콘텐츠에는 디스커버리 광고가 게재되지 않습니다.
관련 링크
- 디스커버리 캠페인 만들기
- 디스커버리 광고 소재 가이드라인
- 디스커버리 캠페인 관리하기
- 디스커버리 광고의 애셋 보고서에 대한 정보
- 디스커버리 캠페인을 통해 비즈니스 성장 도모하기
- 디스커버리 캠페인을 통해 Google의 맞춤 피드에서 액션 유도하기
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디스플레이 캠페인
더욱 다양한 위치에 온라인 광고를 게재하여 더 많은 사용자에게 도달하세요
디스플레이 광고는 사용자가 웹서핑을 할 때, YouTube 동영상을 시청할 때, Gmail을 확인할 때, 휴대기기 및 앱을 사용할 때 내 비즈니스를 홍보하는 데 유용합니다.
Google 디스플레이 네트워크는 수백만 웹사이트, 뉴스 페이지, 블로그, Gmail이나 YouTube 등의 Google 사이트를 통해 90%의 인터넷 사용자에게 도달합니다.
시작하기
세 단계로 바로 시작하세요
캠페인 생성
텍스트를 사용하거나 이미지를 조합하여 제품이나 서비스를 홍보합니다.
광고 게재
관심분야 및 인구통계에 관한 유용한 정보를 토대로 광고를 게재할 위치를 선택합니다.
예산 설정
예산을 설정하고, 사용자가 광고를 클릭하여 웹사이트를 방문할 때와 같이 특정 액션이 발생할 때 비용을 지불합니다.
인기 있는 사이트와 앱에 광고를 게재하세요
광고 목표를 달성하세요
디스플레이 캠페인은 도달범위가 넓어 다양한 목적에 적합합니다.
- 브랜드 홍보
- 제품 인지도 제고
- 판매 증대
- 리드 창출
적합한 형식을 선택하세요
상호작용 요소나 애니메이션이 포함된 이미지 또는 리치 미디어 광고, 단순 텍스트 기반 배너 광고, Gmail 맞춤 광고, 모바일 앱에 게재되는 이미지 광고 중에서 선택할 수 있습니다.
적합한 사용자에게 도달하세요
키워드, 인구통계, 위치, 리마케팅과 같은 최적화 옵션으로 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 사람들에게 내 브랜드를 알리고 내 제품을 고려하고 구매하도록 유도하세요.
조정을 통해 캠페인을 성공적으로 운영하세요
Google Ads에서 캠페인 실적을 측정하고 이에 맞게 조정하여 목표를 달성할 수 있습니다.
배너 광고와 이미지로 관심을 사로잡으세요
디스플레이 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.
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